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研讨组织Counterpoint Research发布《2025年全球智能手机商场陈述》，多个方面数据显现2025年全球智能手机出货量同比增加2%，完成接连第二年增加；苹果凭仗20%的商场占有率及10%的同比增加率，
陈述指出，2025年全地球手机商场增加主要由三大要素驱动：一是高端需求继续攀升，顾客晋级高端设备的志愿增强，叠加financing计划与精准营销推进商场向高价格段搬运。
二是要害新式商场气势好转，5G设备在开展中区域普及率快速提高，成为增加重要引擎；三是上半年OEM厂商因关税忧虑提早出货，而全年关税实践影响低于预期，未对下半年销量形成显着冲击。
不过区域增加分解显着，日本、中东和非洲（MEA）及亚太部分商场的微弱体现，抵消了欧美等老练商场的疲软。
从季度体现看，2025年第四季度受前期库存积压影响，全球智能手机出货量仅同比增加1%，但苹果仍交出亮眼成果该季度苹果占全球出货量的25%，创下品牌前史最高季度比例，三星以17%的比例紧随其后。
头部品牌中，苹果的增加得益于多维度布局：一方面，产品组合竞赛力显着提高，iPhone 17系列在第四季度迸发微弱商场吸引力，iPhone 16则在日本、印度及东南亚继续热销。
另一方面，苹果加快开辟新式与中型商场，叠加疫情期间推迟的换机需求会集开释，进一步扩大增加势能。尤其在我国商场，iPhone 17标准版凭仗“加量不加价”战略（坚持原价前提下，起步存储晋级至256GB并初次装备120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕），销量挨近iPhone 16同期两倍。
三星以19%的商场占有率和5%的同比增加率位居第二，其增加中心来自中端机型GalaxyA系列的安稳体现，高端商场中Galaxy Fold 7与S25系列也优于前代，但受拉美、西欧商场压力影响，未能守住第一方位。
小米以13%的比例坚持第三，依托高端化战略、新式商场需求及旗舰与中端产品的均衡布局，在职业逆风下坚持出货安稳。vivo以3%的同比增加排名第四，印度线下途径优势与精简产品组合功不可没。
此外，头部五强之外的Nothing与谷歌体现杰出，2025年别离录得31%、25%的同比高增加，成为商场重要增量力气。
关于2026年未来商场开展的潜力，Counterpoint持保存情绪。研讨总监Tarun Pathak表明，芯片制造商将产能优先歪斜AI数据中心，导致DRAM、NAND存储缺少及组件本钱上升，智能手机价格继续上涨已初现端倪，组织已将2026年全球出货量预期下调3%。
他指出，苹果与三星凭仗更强的供应链才能及高端商场定位有望坚持耐性，而聚集低价位段的我国OEM厂商将面对更大压力。
苹果凭精准产品战略与换机潮盈利登顶，印证全地球手机商场高端化、5G浸透的中心逻辑。头部品牌分解加重，2026年存储缺少与本钱压力下，高端赛道竞赛将更趋剧烈。
