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更令人担忧的是客观数据：苹果今年股价下跌超过14%，其在中国市场的份额正被本土品牌全面超越。
这是苹果自进入中国市场16年以来首次关闭直营门店，打破了“只升级不关店”的传统。
这家位于大连市中心的门店自2015年10月24日开业以来，见证了苹果在中国市场近十年的变迁。
有顾客感叹：“以前新iPhone发布时，这里总是人头攒动，现在连门店都要关了。”
2025年第二季度，苹果在中国市场占有率下滑至13.9%，位列第五，被华为、vivo、OPPO、小米全面超越。
此外，自5月起，苹果股价在193美元至216美元之间波动，投资者信心明显减弱。
在24位华尔街分析师中，尽管多数仍给予“买入”评级，但目标价普遍偏低，显示出对苹果未来前景的审慎态度。
这表明，“卖肾买iPhone”、彻夜排队的狂热时代已结束，取而代之的是“伪中产才买打折苹果”的调侃。
过去买苹果是身份的象征，现在反而成了“装面子”的代名词，这更反映出消费者心理的根本转变。
8月16日，深圳万象城新店盛大开业，装修极尽奢华；与此同时，各大电子商务平台上的iPhone 15系列价格下调幅度超过20%。
虽然降价带来短期营收增长，预计第三季度大中华区营收将增长4.4%，但品牌定位的基础已被动摇。
那个类似砖头的DynaTAC 8000X，售价高达3995美元，当时是绝对的高端产品。
2000年代的诺基亚曾占据全球40%以上市场占有率，却在智能手机浪潮中陨落。
尽管当时的塞班系统是智能手机的里程碑，但面对iOS和Android的冲击，诺基亚的傲慢使其错失转型良机。
这导致出货量持续下滑，这个芬兰巨头最终只能将手机业务出售给微软，黯然离场。
2007年，乔布斯手持iPhone登上舞台，开启了智能手机时代，苹果成为新的霸主。
那场发布会改变了世界，多点触控、App Store、完整的生态系统，苹果重新定义了智能手机。
iPhone 15系列被批缺乏创新，“挤牙膏”成为花了钱的人苹果最常用的形容词。
曾经定义触屏智能机、创造App Store生态的苹果，如今却要反过来模仿中国自主研发的手机。
灵动岛被认为是对中国自主研发的手机设计的借鉴，而iOS的某些功能更新也能看到Android的影子。
一位开发者直言：“Siri还停留在十年前的水平，而国产手机的AI助手已经能写文案、做总结了。”
当国产手机充电10分钟就能用一整天时，iPhone还在坚持20W的“环保充电”。
当三星、华为的折叠屏手机已经迭代到第五代时，苹果连一款折叠屏机型都没有。
曾经引以为豪的iOS生态优势，在国产系统体验提升、跨平台相互连通普及的背景下也逐渐削弱。
苹果产品涉及2700个零部件，依赖700多家配套工厂，其中仅有30家能在中国以外运作。
从螺丝钉到芯片，从包装盒到精密仪器，中国已形成一套无可替代的供应链体系。
印度工厂的良品率仅为85%，远低于郑州的98%，物流成本增加20%，配套供应商严重不足。
中国完整的产业生态无法复制，为降成本而牺牲品质，最终损害的是苹果的品牌价值。
越南、印度看似人力成本低，但算上培训成本、物流成本、品质损失，实际上并不划算。
毛利率承压，品牌溢价能力变弱，用户心智定位改变，陷入与国产品牌的价格战泥潭。
大连门店的关闭，不仅是一家门店的终结，更是一个时代的落幕。它标志着苹果在中国市场从“神坛”跌落的转折点。当果粉不再排队，当iPhone不再是身份象征，当创新变成模仿，苹果帝国的黄昏或许已经到来。摩托罗拉和诺基亚的故事，会在苹果身上重演吗？时间会给出答案。
参考文献：1.环球网-2025-07-29——《苹果回应首次在中国关停直营店》2.界面新闻-2025-07-25——《深圳第三家苹果零售店将于8月16日开业》
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